Hello Kitty: cum a ajutat o pisicuță fără gură Japonia să cucerească lumea

După distrugerile celui de-Al Doilea Război Mondial, Japonia se afla într-un proces dificil de reconstrucție. Țara cunoștea o creștere economică rapidă, dar imaginea sa globală era încă puternic asociată cu agresivitatea trecutului. Cum putea o națiune marcată de război să se reinventeze ca simbol al păcii, creativității și inovației? Răspunsul avea să vină, surprinzător, sub forma unui personaj alb, rotund, cu fundiță roșie, nas galben și fără gură. Creată în 1974, Hello Kitty a devenit ambasadoarea unei noi Japonii – una care cucerea lumea nu prin forță militară, ci prin farmec și drăgălășenie. În anii ’60 și ’70, antreprenorul Shintaro Tsuji, fondatorul companiei Sanrio, a observat că japonezii erau atrași de produsele simple înfrumusețate cu imagini simpatice. Convins că emoțiile (…)