Frumusețea ar putea avea un efect nedorit pentru influenceri

Atractivitatea poate afecta influencerii din fitness. „Sexul vinde” a fost un motto clasic în marketing timp de decenii. Iar cercetările despre comportamentul consumatorilor au confirmat deseori acest lucru: modelele atrăgătoare captează atenția, cresc rata de click și fac produsele să pară mai dorite. Totuși, un studiu recent arată că, în lumea digitală dominată de influenceri (lideri de opinie cu urmăritori loiali), a fi prea atrăgător poate avea efectul invers, mai ales în domeniul fitnessului. Autorii numesc acest fenomen „efectul de recul al frumuseții” (beauty backfire effect) și l-au testat printr-o serie de experimente de laborator. Participanților li s-au arătat postări fictive de pe Instagram ale unor influenceri de fitness, identice din toate punctele de vedere, cu excepția (…)